传媒行业2018年中期策略:“渠道流量 优质内容”

5大因素驱动内容付费崛起。对比中美独角兽公司,美国传媒互联网类独角兽流量广告&内容付费是主赛道,中国传媒互联网独角兽更多是具有广阔的蓝海、独特的技术、可快速复制的产品/商业模式、强大竞争的壁垒、优秀的管理层、可持续现金流的公司,其产生在互联网技术与衣、食、住、行、社交&通讯、娱乐等领域的结合。我们认为随着

1)年初以来传媒板块整体下跌21.96%,相比沪深300超额收益-9.56%,全行业排名倒数第6;经历近两年时间50%的下跌,传媒板块整体估值已消化较为充分(TTM估值从15年6月份最高点111XPE回落到37XPE水平,2018年动态PE仅19X);估值、市值相对TMT成长股、美股港股传媒板块已拉开差距。

    (1)优质内容平台化、IP 化、垂直化;

    2)市场风格切换显著:大市值白马股表现显著优于中小市值转型股;聚焦内生业绩:涨幅居前标的2018年第一季度平均业绩增速(231%)显著高于板块整体增速(12.31%)。

    (2)80/90后付费意愿和付费能力增强,70后加入付费大军;

澳门太阳集团2018网站,    3)整体业绩稳定增长,细分领域成长性突出,商誉风险也在逐步缓解。

    (3)微信、支付宝等移动支付带来的便捷的支付体验;

    投资主线:把握平台深化变现下“渠道流量红利 优质内容付费红利”1)消费升级叠加移动流量廉价化,“视频为王”的娱乐消费大时代将至。运营商取消流量漫游、推出超级套餐、5G进程积极推进,移动流量提速降费下催化娱乐载体从文字到图片、再到全面视频化的质的变迁;全民付费习惯渐养成,18年2月“小镇青年”互联网娱乐消费渗透率同比增长38.6%,消费升级下付费能力和渗透空间大。

    (4)全球知识版权保护增强趋势下带来的正版化加速;

    2)巨头深化流量变现,“渠道流量 优质内容”迎新价值空间。互联网人口红利基本见顶,但对标海外巨头(Facebook、Netflix等),国内平台广告变现付费变现能力仅达到海外巨头1/3和1/6。国内娱乐平台走过了流量生态培育阶段,2018年集中加快深化流量变现步伐,无论是微信CPS广告打赏功能升级,还是视频平台针对会员权益的深耕,以及流量新贵抖音对广告等商业模式的初探,巨头平台每一个举措都将带来巨大的变现红利。内容丰富度非常高的当下,用户对头部优质内容和一般内容的需求分化愈加明显,18H1TOP10电影票房集中度达83%、剧集播放量增长也集中于头名剧目、TOP0.1%的订阅号贡献12.9%的阅读量,优质头部内容作为平台变现的制高点,在流量变现持续深化下价值进入新成长空间。

    (5)4G、5G 时代到来带来的更快捷的移动体验等五大因素,将驱动内容付费领域不断崛起壮大。在线内容付费领域包括:视频、图片、阅读、声音、虚拟物品、音乐等领域。

    看好A股稀缺性平台型标的及内容板块潜力,推荐细分领域龙头1)大视频:视频网站多元自制内容崛起、爆款频出,行业亏损收窄,付费时代下行业成长天花板高;影视剧头部稀缺内容价值有望持续提升,视频网站自制内容以外包模式下,大型影视剧公司能够分享视频网站长期成长红利。电影:经历了2016-17H1电影市场低投资回报率阶段,市场热钱投资项目逐步出清,2018年以来优质国产片带领市场进入新成长周期,全年票房增速中枢预计为22%;18H1院线集中度略升,消费升级下低线低频观影需求释放,四五线城市票房增速达30%以上。阅读:打击盗版、付费习惯养成、深度阅读回潮,实体书及数字阅读市场持续高增长,实体书税惠政策续期。微信生态圈:18年以来微信商业模式的进化将提升流量变现深度,加快头部内容生产者价值提升及平台收入成长。游戏:内容精品化、IP化运营打开持续向上成长空间。

    视频付费、在线阅读、图片付费市场等全面发力。

    2)当前阶段我们持续看好A股传媒板块,尤其是流量平台的深度变现价值及优质内容板块成长潜力,推荐具备平台或资源优势龙头个股。1)中长期继续建议首选布局中长期卡位优势明显、商业模式及成长性清晰的细分领域龙头,尤其在中概股通过CDR回归、独角兽上市背景之下,优选在产业链上下游具备护城河、竞争力持续提升的具备平台属性的优质成长龙头:)版权领域:视觉中国、当代明诚、捷成股份;b)阅读板块推荐新经典、阅文集团,关注掌阅科技;c)媒体与营销板块推荐分众传媒、快乐购(受益视频行业广告及付费浪潮)、昆仑万维(Opera在美国上市有望带来价值重估机会),关注科达股份;2)在近期快速调整后,内容板块整体估值显著下移,建议关注估值接近下限、产品布局良好且具备较好企业组织形式的内容行业龙头,推荐华策影视、慈文传媒、横店影视、万达电影、光线传媒。同时建议关注商业化红利开启的微信生态圈及儿童动漫细分赛道(恒信东方、奥飞娱乐)。

    (1)视频付费领域,三大视频网站17年内容投入都超百亿并有望保持30%以上增长,通过持续优质内容投入实现用户数的增长和用户付费的快速提升,同时版权分销也为视频网站带来全新收入增量。

    (2)在线阅读领域,2017年中国数字阅读总规模152亿同比增长27%,用户愿意为电子书付费的意愿从2016年的60.3%上升到2017年的63.8%,愿意为单本电子书支付的平均金额为13.6元,相较于2016年的8.9元增长了52.8%,未来在正版化、移动支付助力和影视游戏多渠道变现支持下,行业将继续保持高增长。

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