一个户外品牌的新想法:把健身房搬到黄浦江边

近期天猫联合户外品牌推出“天猫体育课”,把运动知识分享给消费者,推广全民运动,提倡健康生活。

如果你在周六沿着上海黄浦江边走,很可能会遇到一群群年轻人在进行各种各样的运动。在“全民马拉松”的潮流下,像耐克和阿迪达斯举办这样的免费户外训练活动并不稀奇,不过最近半年新加入的运动品牌TheNorthFace,却发起了一种不太一样的户外运动——野练。

天猫体育课每期将选定一个主题,邀请不同户外运动品牌开设线上课程。比如在《春季慢跑课程》中,天猫就联合迪卡侬、TheNorthFace、ASIcs等运动户外品牌讲解跑步的好处、跑步文化、如何选择跑步装备、各城市慢跑场地推荐、马拉松赛事推荐等专业知识。

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“天猫体育课”负责人汪睿婷表示,天猫上有大量优质运动户外品牌,借助品牌方的专家资源,可以向消费者分享运动户外的知识和资讯,打造乐活方式。

野练(OutdoorTraing)的概念很简单:就是把通常在健身房做的核心肌群训练搬到室外,利用城市中现有的设施和人们互相帮助取代健身设备。比如在滨江大道TheNorthFace的活动上,你会看到二十几个人面对面坐着立卧撑(Burpee),在教练的带领下,彼此为同伴鼓掌打气。

公开数据显示,美国每年有1100场马拉松,TheColorRun去年在全球50多个国家举办了超过300场跑步活动,TheNorthFace和天猫最近联合举办的2015北京国际越野挑战赛有四千多人报名参加,户外运动爱好者的热情可见一斑。而中国近年来掀起的跑步、骑行等运动已经成为风潮。

如果你对TheNorthFace有所了解,会发现野练并不是他们传统品牌定位的延伸。这个今年刚满50周年的美国老牌户外运动装备商一直宣扬的是户外探险精神,比如登山滑雪攀岩等等;而野练却是都市运动,即便是野练的参与者,一些人身上穿的仍然是耐克和阿迪达斯。

汪睿婷称,运动户外作为一种新的生活方式正在被越来越多的国人认可,而健康、乐活、绿色的运动理念会继续推动运动户外的高速发展,“天猫将继续联合国际品牌为中国消费者提供更丰富的商品,更具品质的生活。

对此TheNorthFace觉得,无论装备、地点,野练的目的很纯粹,就是“Outdoor”。

虽然此户外非彼户外,但毕竟真正的户外运动在中国依然十分小众,这个品牌进中国这么多年,在普通大众眼中存在感一直都不强。选择从教育消费者的户外运动理念开始做起,虽然看起来跟品牌的关联度不太直接,不过TheNorthFace亚太区高级市场总监林海云却认为,眼下是个好时机,中国消费者从未像现在这样拥抱运动文化。

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“现在的世界开始强调跨界了,不同领域的边界正越来越模糊。原来户外圈是独立存在运动圈和健身圈外的,但如今已经在融合了。原本喜欢跑步的人开始对徒步感兴趣,踢球的人也开始跑步。跑步起家的Nike现在也在做户外,而我们也在做健身。这种趋势我觉得是好的,因为户外、运动和健身本身就是一个大文化。”林海云在接受界面新闻采访时说。

比如野练参与者之一Amy,去年开始跑步,今年10月第一次参加了上海浦东国际女子半程马拉松。像Amy这样热爱运动的新晋跑者,对户外运动她了解的并不多,过去,她不是TheNorthFace的核心用户群;但现在,TheNorthFace正在通过野练拉进自己和普通运动爱好者的距离。

很明显,像许多运动品牌一样,耐克的线下活动也是TheNorthFace的参照对象。

2006年Nike推出了简单的记录跑步里程的工具Nike ;随着全球的跑步热潮,2012年他们开始把Nike 做成一个数字社区:人们可以在社区中分享跑步体验,添加好友并了解他的里程。去年8月,耐克在中国正式推出Nike RunClub(简称NRC),定期会有不同的免费线下跑步课程。

至今已经参与过20几场马拉松的90后跑者MasXu告诉界面新闻记者,他对Nike这个品牌本来就有好感,而参加过Nike的线下活动以后这种归属感更强了。那场在上海外滩边的半岛酒店停机坪组织的线下训练让他印象深刻,“太酷了。他们非常专业,能和其他热爱运动的人一起训练感觉很棒。”

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