逆袭 UFC 的【澳门太阳集团2018网站】 WWE,给中国

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过去的一年,WWE 牵手 NBC、FOX、沙特阿拉伯,市值一路狂飙。截止今年 4 月上旬,WWE 的市值已经达到 75 亿美金,从这个角度将 UFC 和其掌门人白大拿甩在身后。

然而,尽管股价和市值都出现了火箭式上升,但 WWE 收视率的下降也反映出了一些致命问题。

对于中国体育来说,面对 WWE 的成功和困境," 有则改之,无则加勉 " 的学习态度显得尤为重要。

专栏 / 沈 诚 编辑 / 陈 新进

WWE 的逆袭,疯狂的 2018

2016 年,世界体育娱乐巨头 Endeavor 集团(原 WME | IMG)以 40 亿美元收购 UFC,创下体育史上最大收购案,此时世界摔角娱乐(World Wrestling Entertainment,简称 WWE)市值仅 15 亿美金,两者巨大差距引发了讨论。

过去 3 年,UFC 高速发展," 嘴炮 " 康纳 - 麦格雷戈与梅威瑟的跨界拳击大战令 UFC 名声大振。与 ESPN 签下 15 亿美元转播合同后,UFC 估值达到 70 亿美金,3 年内完成 75% 增长,UFC 总裁白大拿被公认为是商业奇才。

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延伸阅读:UFC 卖出天价 40 亿美元,更赚钱的 WWE 为何只值 15 个亿?

另一边,WWE 的情况又如何呢?

2018 年美股堪忧,WWE 逆市而动,从年初 30 美金最高冲到 96 美金,堪称 " 妖股 "。今年 4 月上旬,WWE 市值已达 75 亿美金, 3 年 400% 的增长也将话题王子白大拿远远甩在身后。

在中国市场,WWE 也是大步迈进,办赛事、签运动员、落实播出渠道一个不落。

2016 年起 WWE 与 PP 体育签署转播协议,并连续第三年在中国举办现场秀;

2016 年 9 月 10 日,在上海进行巡演;

2017 年 9 月 17 日,在深圳举办落地赛事;

2018 年 9 月 1 日,上海梅赛德斯 - 奔驰文化中心上演比赛;

2016 年 "WWE 中国之星 " 训练营活动中,王彬脱颖而出成为第一个被 WWE 签约的选手,其后 WWE 签约了共计 9 名中国运动员。

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王彬

UFC 的成功刺激了中国搏击的繁荣,中国搏击曾想对标 UFC 的 PPV 路线,多个搏击品牌在爱奇艺开设付费直播,不过用户付费习惯还需培养,这条道路没有走通。

今年多个本土搏击赛事品牌不约而同退出爱奇艺,转投西瓜视频免费直播中,重回流量思维。流量思维的底层逻辑,就是热闹与娱乐。中国职业摔角赛事似乎逐渐取代搏击,成为了新的 " 香饽饽 "。

2017 年 11 月 " 拳星时代 " 赛事,搏击名将兼赛事创始人杨建平跨界职业摔角,一段过肩摔加转身踢的表演因极具真实感,在社交平台传播量过亿,远超过普通搏击赛的百万级传播量,成为 " 搏击 娱乐 " 成功案例,让人看到职业摔角的潜力。摔角赛事近年来也纷纷打响:

2018 年,OWE 东方职业摔角联盟正式展开赛季;

2019 年,EWE 极限摔角联盟大赛在澳门打响。

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拳迷发现,中国职业摔角组织背后都有着搏击人的身影。OWE 与昆仑决进行合作、EWE 的创始人是散打冠军蔡良婵、著名 MMA 选手刘文擘进行职业摔角培训和表演 ......中国搏击遇冷后,众多搏击人转投职业摔角,是否说明职业摔角成为了下一个风口?

而 WWE 后来居上的奇迹,能在中国上演吗?

闷声发大财的 WWE

要回答这个问题,我们先看 WWE 是如何 " 闷声发大财 " 的。

1、高频赛事与高效传播体系

WWE 拥有以 Raw 和 SmackDown 为基础的超过十个子品牌赛事,每周进行电视播出,同时有 " 皇家大战 "、" 摔角狂热 "、" 夏日狂潮 " 和 " 幸存者大赛 " 四大 PPV 付费有线电视赛事品牌。

这些赛事通过电视、互联网用 25 种语言覆盖 180 个国家和地区,社交网络粉丝总数超过了 1.3 亿。每年 WWE 举办超过 300 场赛事,吸引全球 200 多万观众到现场观赛。

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WWE 的四大 PPV 付费有线电视赛事品牌

高频赛事、高覆盖率提升了 WWE 品牌价值,让职业摔角成为日常生活娱乐的一部分,增强了用户的粘性。在福布斯赛事品牌价值榜上,WWE 旗下的 " 摔角狂热 " 比赛单日活动收入排在足球欧洲冠军联赛之前,位列第六位,仅在超级碗、夏季奥运会、冬季奥运会、男足世界杯和 NCAA 男篮决赛后。

2、美式文化与特朗普助力

职业摔角是美国娱乐文化的一部分,其中英雄与反派、恩怨剧情走向,可以看做美式英雄文化先驱。文斯

  • 麦克马洪 ( Vincen McMahon ) 强化了 WWE 的娱乐剧情,通过体育和商业明星跨界参与的方式,迅速提升 WWE 的知名度,让摔角娱乐文化风靡世界。

2007 年特朗普担任 WWE 嘉宾,参与剧情表演。2013 年特朗普入选 WWE 名人堂。2016 年的总统大选中,文斯 - 麦克马洪成为特朗普团队最大的捐助者之一。2017 年特朗普正式当选美国总统后,在总统的背书下 WWE 股价应声上涨。

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3、节节攀升的财报

WWE 仿照迪士尼,涵盖了内容创作、传播和衍生产品开发,具体包括比赛版权、PPV 付费有线电视、现场表演、培训中心、体育经纪权、特许 IP 开发权和衍生品,旗下还有自己的电影工厂以及流媒体 WWE Networ。2014 年到 2017 年 WWE 的营收分别达到 5.43 亿、6.59 亿、7.29 亿、8.01 亿美元。

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真正的改变出现在 2018 年。WWE 与 NBC 环球公司续签 2.65 亿美元的版权协议,又与福克斯公司签订 5 年 10.25 亿美元的版权协议。WWE 还 " 傍 " 上了沙特阿拉伯的大腿,助力沙特阿拉伯 "2030 年远景规划 ",与旅游结合,签订一份十年 5 亿美元的巡演协定。

这三个大单加起来接近 18 亿美金,超过 UFC 的 15 亿订单,给 WWE 的股票注入强心剂,股价一年内涨了 3 倍。

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由此可见 WWE 的成功来源于美国摔角文化的积淀、高频赛事和电视直播的大众影响力,以及版权内容高价值变现。

WWE 的成功,中国能复制吗?

相比西方的强者文化,东方文化更加内敛,强调谦逊守礼,个性张扬的表达容易给人一种 " 尬演 " 的感觉,因此 WWE 中亚裔摔角明星较少。日摔尽管成功,但更多是技巧上的优势,大量 " 面具人 " 的存在同样暗示东方人更愿意隐藏个性。签约 WWE 的大部分中国运动员因为成长和表现不如预期已经被解约,包括被寄予厚望的 " 天兵 " 王彬。

中国缺少职业摔角明星,短期内只能依靠搏击明星的影响力来推广,泰拳王播求和一龙都到过 EWE 捧场。但搏击和摔角粉丝欣赏习惯不同,靠搏击明星为职业摔角吸粉难度很大。目前中国的职业摔角无论从线下场次还是传播覆盖面上依旧小众,影响力不如搏击,在版权议价上也缺乏竞争力。

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这些都决定了中国职业摔角发展仍需要一个摸索过程。WWE 成功的优势在中国很难复制,但职业摔角发展中的困难却必须正视。

虽然股价火箭式上升,可 WWE 收视率下降也令投资者不安。文斯 - 麦克马洪在 WWE 的 2018 年第四季度投资人电视电话会议中,承认近些月来收视率持续下滑,并将原因归结于明星伤病。事实真是如此吗?

其实,WWE 内容被摔迷诟病,主要在四个方面:

1、节奏慢、时间长

在娱乐快节奏时代,消费者时间成为稀缺物,快节奏、强刺激是趋势,因此不仅短视频大行其道,《爱、死亡和机器人》这样的短片也越来越受到关注。职业摔角需要完成剧情,给运动员酝酿情绪,甚至在打斗间隙发表演讲,整体节奏偏慢,加上周播属性,更类似电视连续剧。数小时的节目中真正精彩打斗镜头寥寥可数,不符合快节奏时代的娱乐需求。

2、角色缺乏个性魅力

WWE 曾成功塑造了一大批深入人心的角色,但老一辈明星要么因年龄不得不离去,要么类似 " 巨石 " 强森在好莱坞风生水起,新一代角色大部分被批评缺乏个性。职业摔角是剧情导向,无法像竞技运动那样通过竞技水准完成迭代,必须通过人格魅力的塑造推陈出新。对运动员来说,年龄是敌人,对于演员来说,年龄是朋友。WWE 介于两者之间,老一辈明星的魅力越强,越掩盖新一代的光辉,角色塑造的难度也就越大。

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谁能成为下一个 " 巨石 " 强森?

3、剧情老套

内容消费求新求变,WWE 作为竞技题材,剧情发挥空间不大,无非是新旧恩怨、屌丝逆袭、巨星出世之类。与此同时,搏击的娱乐化倾向正在冲击 WWE 。一个典型的例子就是 " 嘴炮 " 康纳,从赛场外的惹事生非,到开场前的垃圾话,硬是把 WWE 恩怨剧情炒作玩了个遍。当搏击都开始做人设和剧情的时候,WWE 如何玩出新意?

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延伸阅读:一场嘴炮与小鹰双输的闹剧背后,UFC 站在了时代的路口上

4、内容缺乏新意

在 MMA 流行前,职业摔角中的摔法和关节技术独树一帜。但随着 MMA 的快速发展,MMA 明星与职业摔角互动越来越多,技术的边界被模糊了,实战技术观赏性越来越强,WWE 中很多技术都可以在 MMA 比赛中看到,区别在于更加真实、更加不可预测。摔迷期待能看到不一样的东西,而不是一成不变的节目模式。

如何平衡快节奏和剧情性之间的矛盾,如何一代代塑造有魅力的明星,如何在搏击娱乐化冲击下保持自己的竞争力,这些问题同样需要中国职业摔角翻越。

价值观,WWE 商业帝国的基石

尽管面临着诸多竞争和挑战,但 WWE 75 亿美金的商业帝国建立在一个结实的地基之上。

摔角大师三泽光晴曾说:" 摔角是我人生的全部。" 职业摔角是假的,但摔角手在擂台上承受的打击不输给任何竞技运动员,摔角手必须经受住考验,才能向观众传达自己不服输的精神。竞技形式的 " 假 ",更展现出价值观的 " 真 ",那就是对挫折和逆境的超越。

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在职业摔角擂台上,不会有梅威瑟这样的 " 漂亮男孩 ",每一个明星都要先证明了自己能经受挫折,永不放弃,才能震撼观众灵魂,诠释职业摔角的强者精神。

价值观是 WWE 商业帝国的基础。

近年来,中国搏击或中国职业摔角都在尝试娱乐化。一打多、兵器战、混合规则、跨界比赛 , 这些形式上的创新或许能吸引流量、营造情绪,但无论什么新形式,失去了价值观,就失去了真正的核心竞争力。WWE 的崛起是价值观传递的胜利。

娱乐没问题,但只有能赋予娱乐意义,才是一件好生意。

或许,这才是娱乐时代的中国体育人最需要向 WWE 学习的东西。

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