澳门太阳集团2018网站:行业丨牛!安踏为2018平昌

2019 年 1 月 24 日,东京奥组委与日本奥委会金牌合作伙伴,Asics 亚瑟士启动全新企划 "Asics Reborn Wear Project",将向民众和现役运动员收集二手运动服,并再生成为东京奥运和残奥会日本选手的官方队服。

今天上午,2018年平昌冬奥会中国体育代表团领奖服发布仪式在北京国家体育总局举行,安踏精心设计打造的象征中国体育最高荣耀的“冠军龙服”终于揭开神秘面纱。

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国家体育总局副局长、中国奥委会副主席李颖川,国家体育总局宣传司司长涂晓东,国家体育总局体育器材装备中心主任闫玉丰,国家体育总局冬季运动管理中心副主任宏江,北京冬奥组委市场开发部部长朴学东,滑冰协会主席、短道速滑国家队总教练李琰,花样滑冰国家队总教练赵宏博,短道速滑奥运冠军周洋、短道速滑世锦赛冠军武大靖,以及安踏体育用品有限公司董事局主席兼CEO丁世忠、安踏体育用品有限公司品牌总裁郑捷等领导嘉宾共同见证了“冠军龙服”的发布仪式。

文 | 关键之道、禹唐体育

现场,国家体育总局副局长、中国奥委会副主席李颖川与安踏体育用品有限公司董事局主席兼CEO丁世忠先生交接领奖装备,这标志着平昌冬奥正式开启大幕,也标志着安踏将连续四个奥运周期成为中国奥委会的合作伙伴,陪伴中国代表团出征平昌,迈向北京2022。

我们简要梳理该企划的三大亮点。

实力雄厚,安踏抢占中国体育顶级资源

第一理念先行,可持续发展理念贯彻始终。从最近发布的新闻来看,除了 Asics 企划,还有 "Medal Project 奖牌计划 "(回收电子设备垃圾,制作颁奖牌),樱花金火炬(回收日本大地震临时住所铝制品制作)等,东京奥运会的组委会和赞助商很好的示范了去从可持续发展的角度实现愿景落地,有效并统一诠释 "Connecting to Tomorrow 连接未来 " 的含义。当然这也是日本人 " 惜物文化 " 的民族性使然。

安踏自2009年起成为中国奥委会合作伙伴,八年来携手中国体育代表团征战30多项国际性大赛。从温哥华冬奥会“中国结”绽放冰雪、伦敦奥运“冠军龙服”闪耀伦敦,到索契冬奥会的“大美中国”,再到里约奥运光影龙“去打破”,安踏倾心打造的领奖服一次次伴随着中国运动员登上领奖台,也一次次见证了中国体育的荣耀时刻。

与此同时,亚瑟士的企划塑造 " 国民与国家队心连心的理念 ",提供了一个日本国民参与奥运,支持国家队的机会 ! 奥运会正面临影响力下降的趋势,滑板、街舞等入奥倒逼迎合新生代的喜好,因此这次也是满足青少年爱主动参与分享的特性,若从社会背景来说,也是贡献自己力量为国家提振的行为映射。

今年9月28日,安踏正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴。

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按照国际奥委会关于奥运会举办国实行联合市场开发的规定,中国奥委会将把自己在2017-2024年这七年半的市场开发权益让渡给北京冬奥组委,由后者统一制订市场开发计划,签约合作将涵盖平昌2018、东京2020、北京2022、洛杉矶2024年奥运会和残奥会等国际奥委会、国际残奥委会管辖下的多项重大国际赛事。

第二激活线下渠道,丰富零售体验。亚瑟士此次将回收点放在品牌旗舰店、零售店、赛事会场当中,一方面最直接的是为店铺增加 " 奥运主题 " 的零售体验氛围,另一方面鉴于 NOC 系列出货难的通病,这也算是一种不可多得的商品推广手段。

奥运赞助是体育领域最高层次的体育赞助行为,安踏再度成为中国奥委会的合作伙伴,是安踏企业、品牌、产品硬实力的体现。

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匠心之作,“冠军龙服”折射出安踏创新力

澳门太阳集团2018网站,第三激活运动资源,创造活动声量。虽然亚瑟士手上没有太多国民级别的运动资源,但胜在覆盖运动项目够广,从田径到游泳到体操,在日本这样民众体育基础深厚的国家,这更能命中精准的粉丝群。这次企划邀请了高桥尚子,桐生祥秀等体育明星在社交媒体、线下活动造势,同时捐出自己有 " 故事性 " 的服装,寓意和国民一起 " 重生 "、" 再次辉煌 "。

自2009年成为中国奥委会以来,安踏与中国奥委会彼此激励、共同成长。中国奥运代表团的领奖服€€€€冠军龙服也不断更新升级。一件冠军龙服之上不仅沉淀了几代奥运人的卓绝的努力,成为中国体育荣耀的象征,也是中国品牌不断提升创新力和品牌腾飞的缩影。

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